L'internaute étant lassé de faire suivre les pubs virales des entreprises, il est essentiel pour les marques d'avancer masqué afin que l'on croit que ce que l'on "sendtofriend" est amateur et non pro. Coffee bean a dans cette approche lancé un blog-site où trois collocataires vont aller provoquer le dernier colloc qui est mascotte de Coffee Bean. Un exemple via cette vidéo :
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