Kleenex essaye de récupérer le buzz de la free hug campaign

Vous avez sûrement entendu parler de la free hug campaign américaine qui a été un vrai phénomène de societé, sinon je vous propose de regarder cette vidéo (dans le top ten des vidéos youtube) vous expliquant le principe :

C'est simple, beau et ça marche, si vous aussi vous voulez donner des calins gratuits, il existe une déclinaison fançaise du principe (calins-gratuits). Kleenex a récemment imité la free hug campaign avec sa campagne let it out, composée d'un minisite et d'une vidéo très proche (principe, musique, réalisation, ...) de celle de la free hug campaign :

Que pensez-vous de ces ressemblances entre le spot Kleenex et la free hug campaign? Est-ce plutôt un hommage respectueux ou une honteuse récupération?
sources: adcoholic