Red Bull est sans doute la plus belle success story du marketing alternatif car cette boisson énergisante a réussi à devenir la troisième boisson non alcoolisé la plus consommé au monde (derrière Coca et Pepsi) en ne consacrant que 20% de son budget communication aux médias traditionnels. La marque au taureau a donc su créer une image de marque unique (bien que plus cher que ses concurrents, Redbull occupe 70% du marché mondial des energy drink !) grâce à des événements alternatifs comme les
Flugtag ou les
soapbox race (ces 2 sites proposent chacun un advergame assez addictif)
Cependant en France la commercialisation de Red Bull n’est pas (encore ?) autorisée car l’AFSSA juge les taux de Taurine et caféine trop élevé. L’absence du leader fait que le marché de l’ED en France est sous-développé mais qu’il croit de 50% par an, ce qui laisse la place à de nombreuses boissons énergisantes.
La première arrivée est Dark dog (groupe Karlsbrau) qui est aujourd’hui leader national et dont la communication est axé sur le coté obscur de la boisson à la limite de l’interdit et favorise les partenariats d’événements (comme redbull) Le
site est simple et propose un advergame (qui demande beaucoup de ressources)
La deuxième boisson ayant fonctionné en France, c’est Burn (Coca Cola) qui a aussi communiqué sur son aspect festif et limite légal. Burn se détache de l’image de marque de Coca Cola (familial) mais profite de ses moyens marketings et de son pouvoir de négociation envers l’ensemble des distributeurs de boissons. Burn est en train de rattraper Dark dog en France. Le
site est beau mais ne contient pas grand-chose hormis un vote du meilleur burnmix en partenariat avec radio FG.
Comme Coca, Danone a voulu profiter du marché très profitable de l’Energy Drink français (les boissons énergisantes sont vendu 4 fois plus cher qu’un autre soda sans vraiment couter plus cher à produire…) Ils viennent donc de racheter l’energy drink néozélandais V. Cette boisson s’adresse plus aux travailleurs surmenés qu’aux fêtards et l’accent de la communication est mis sur l’aspect énergisant que sur l’aspect interdit. Le
site mais il est surtout épaulé par la
page décalé de jean pierre V. Naire. V n’est pour l’instant distribué que sur Paris.
La dernière boisson arrivée est "pure rush by Sobe" (Sobe appartient à Pepsi). La communication pour cette boisson mets comme V l’accent sur son aspect décalé en mettant en avant une origine asiatique à sa boisson. Le
site est décalé et il est épaulé par un
concours de vidéos en partenariat avec MTV et un
blog et un
myspace comme l’a remarqué
Aziz. Dans d’autres pays, l’Energy Drink de Pepsi est Pepsi X avec le slogan "don’t sleep at the party" si bien illustré dans ce billet de
Cyrille Au niveau du goût toutes ces boissons sont semblables (sucré, chimique et parfaite pour être mélangée avec de la vodka) comme le montre le
test de Bastien ou la
degustation de V de Tarik. Au niveau de packaging elles sont toutes vendues dans des cannettes de 25 cl allongées et elle se différencie par leur couleurs (Jaune pour Darkdog, Noir pour Burn, Vert pour V, Rose pour Pure Rush) et leurs communication. Que pensez-vous de ces boissons ? Selon vous quel est leur avenir en France ? Si Red Bull arrivait en France, que se passerait il ?
Libellés : boissons, France
Sendtofriend fait une pause jusqu'au 20 août. Et oui je pars (enfin) en vacances rejoindre les OSS118 au Pérou. Si vous êtes en manque de sites à pouvoir forwarder à vos amis, ma buzzroll en bas à droite regorge de blogs et sites qui vous tiendront au courant des dernières nouveautés marketing du web. Si vous voulez participer à l'amélioration de sendtofriend, vous pouvez donner vos idées dans les commentaires car je pense revoir la mise en page du blog à la rentrée.
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