Sendtofriend va bientôt changer de peau grâce au X-mas tree de X-prime. Je vous propose donc une preview de leurs travaux afin que vous puissiez faire vos remarques concernant le futur design de Sendtofriend 'il suffit de cliquer sur l'image pour l'aggrandir). Merci de vos remarques en commentaires.
Edit : Trois nouvelles propositions d'en-tête (cliquer dessus pour agrandir) :
Si si c'est moi sur la photo... lors du diner Axe ou l'on a parlé de la dernière campagne d'Axe France mais aussi de la stratégie de communication globale d'Axe qui laisse une grande liberté (par rapport à la taille du groupe Unilever) à chacune des agences locales et je vous propose ici de découvrir quelques campagnes actuelles d'Axe autour du monde.
Au japon, Axe propose un service de réveil en douceur par ses nymphettes sur 0120-084-544.com qui correspond au numéro de téléphone à faire pour être réveillé par des Axe girls.
Au Brésil, Axe a fait un partenariat avec Orkut (le social network de Google ayant plus de la moitié de ses 50 millions de membres au Brésil) ou il faut ajouter le flux Axe à ses applications pour participer à un grand jeu concours (qui a commencé le 18 février) composé de 5 phases de jeux différentes. Malheureusement je n'arrive pas à passer la première d'entre elles. Si un lecteur Lusophone avait la curiosité d'aller plus loin dans le jeu, ça pourrait être intéressant d'avoir son retour pour comparer cette opération avec les croqueuses d'hommes qui sont 2 opérations Axe différentes lancé en même temps sur deux plateforme à très forte puissance locale (Skyblog et Orkut).
Au Mexique, Sur le thème de l'homme en chocolat, Axe propose un petit jeu pour téléphone mobile sans grand intérêt. Mais la campagne Axe Seco Pulse est bien plus interessante avec un minisite proposant un advergame pervers ou l'on doit cliquer sur les pulsations d'un électrocardiogramme sans être troublé par l'Axe girl qui juste au dessus fait tout pour augmenter le rythme de celui-ci. (Qui a dit qu'un homme ne pouvait pas faire 2 choses en même temps?...) Cette campagne est appuyé par un spot qui vaut le détour :
Aux Etats Unis, une nouvelle pub viens étayer le nouveau slogan : "from funky to fresh" :
J'aurais pu continuer cette liste avec notamment Lynx effect en angleterre ou maneater en Hollande mais m'arrêterez ici. Sivous voulez approfondir le sujet vous trouverez d'autres campagnes Axe sur le blog Axeads. Que pensez vous de la diversité de ses campagnes dont la seule constante (hormis le produit) est la séduction ? sources: hebiflux, Visionando, Brainstorm9
En référence à la fameuse vidéo Dove Evolution, Foster Farms (qui avait déjà fait de l'advergaming) a fait une vidéo montrant comment notre vision des poulets est aussi biaisé avec un spot réalisé par des marionnettes :
Le message termine sur l'affiche de l'un des concurrents de Foster qui passe pour un défenseur du vrai poulet frais. Le message est percutant mais si l'on regarde un poil plus loin dans les vidéos sur le même sujet on tombe sur une vidéo vieille de 2 ans montrant les conditions réelles des poulets Foster farms et le message perd alors toute crédibilité :
Une telle distension entre le message publicitaire et la réalité mis cote à cote est très nuisible à la marque qui en plus d'élever ses poulets en batterie, essaye de prendre le consommateur pour un c... On voit le risque pour une marque de vouloir se placer dans un discours allant à contre-courant de sa réalité pour se donner une image plus respectable. D'ailleurs Unilever (le groupe de Dove) s'était fait épinglé par un internaute pour sa vidéo Dove Onslaught :
Selon vous qu'elle est l'impact réel de ses contradictions ? sources: Ideenveerteiler
Je viens d'écrire un billet sur l'échec des marques à se servir de la puissance virale de facebook que je découvre qu'Axe a sorti en France un jeu concours fermé à la communauté Skyrock avec le site mangeuses d'hommes qui est la déclinaison française de la campagne Axe dark temptation. Sans être aussi critique que Gaëtan je déplore le choix de limiter l'opération à la communauté Skyrock (quoique ça a été l'occasion de me créer un compte sur la plus grande communauté en ligne française et c'est la première fois ou parmi les infos obligatoires je dois préciser si je cherche un "mec" ou une "nana" ou si je suis sur skyrock pour "la drague" ou le "biglove"...) mais l'esprit séduction d'Axe et du jeu concours mis en place (les 'mecs' doivent se faire 'croquer' par un maximum de 'nanas' Pour gagner une console) semble coller avec l'esprit Skyrock. Pensez vous que cette opération sera un succès? Comment pensez vous que cette opération aurez fonctionné sur Facebook ou sans aucune communauté supportant le concours?
Il y a 6 mois j'avais écrit un article enthousiaste expliquant le potentiel viral de Facebook en imaginant comment les marques pouvaient s'emparer de cet eldorado du viral. Aujourd'hui je ne tiendrais plus le même discours quand je vois l'échec de deux opérations marketing faites sur Facebook. La dernière en date est celle de Knacky Ball avec l'application blackboule tes potes qui propose d'envoyer une vanne accompagné de boules à ses potes. L'application n'est pas ouf mais pas pire que de la de nombreuses applis qui ont des dizaines de milliers d'utilisateurs. De plus le lancement de l'application avait été accompagné d'un cocktail réussi avec plusieurs dizaines de blogueurs(J'en profite pour remercier Ogilvy) mais le résultat n'est pas là. L'application a entre 200 et 300 utilisateurs et ce nombre ne semble pas augmenter... Par ailleurs Aziz remarque que cette appli proclame à tort être la première appli concours car en France Virgin Mobile avait déjà fait une appli (qui n'existe plus) dont l'idée n'était pas mauvaise non plus et en plus Virgin s'était payé le joker Jean Claude Van Damme pour booster le potentiel viral de sa campagne. Mais Virgin Mobile avait aussi essuyé un échec avec son appli (je n'ai pas les chiffres car l'application a été supprimé mais ça se comptait en centaines d'utilisateurs) Pourquoi de tels flops pour des opérations plutôt bien orchestrés? Aurait elle mieux marché dans un contexte différent de Facebook? En quoi Facebook est un frein à la réussite de ses campagnes? Comment pensez vous que les marques doivent aborder ce réseau social ?
En général une vidéo virale réussie est une vidéo qui ne parle quasiment pas du produit mais Google a réussi à contredire cet adage en proposant une superbe vidéo présentant gmail en Russie :
Dans la même verve sue le très réussi paper pilot de Dassault, Redbull nous propose sur Redbull Flightlab de créer son avion de Flugtag en bois, cartons, métal... de le décorer puis de le faire voler. Chaque vol a un score dépendant de la distance effectué, des cascades effectués et de la note du public concernant le style de l'avion. Même si le design joue sur l'aérodynamicité de l'engin volant, il est bon ton de plutôt s'amuser à représenter un objet volant improbable plutôt que de chercher la performance. L'esprit du flugtag est conservé dans ce minisite intuitif. Pour ajouter à la création d'une communauté, les créations de chaque utilisateur sont entreposées dans des hangars ouvert au public. sources: Viral blog
L'année dernière, Axe avait réalisé en Argentine ce super spot d'homme chocolat: Ce spot (malheureusement raccourci) est arrivé en février en France. Aujourd'hui ce sont les Pays-bas qui décline le concept avec un advergame mêlant le jeu et la vidéo de façon assez réussi même si on est à la limite avec le cannibalisme. sources: Adverblog
En Angleterre, la maison d'édition Faber & Faber promeut ses livres jeunesse en accompagnant leur sortie d'un petit advergame enfantin. Ainsi Mariah Mundi est promu par le casse tête Manic Mundi et Adventure according Humphrey par le jeu d'agilité Nutding ou il faut aider Humphrey à récupérer ses noisettes colorées. Les jeux sont ludiques et arrivent à transmettre une ambiance qu'on imagine bien pouvoir retrouver dans les livres présentés. sources: Phenotype & Viral monitor
Taco Bell propose sur DirectDaniella.com d'être le photographe d'une top model. Le module interactif est très réussi par sa simplicité est l'actrice en plus d'avoir un corps à se faire photographier anime la séance photos de quelques boutades... sources: ads of the world
A l'occasion de l'Euro 2008, Coca Zero Allemagne a fait un magnifique jeu mêlant parfaitement jouabilité, vidéo et effet 3D. J'avais parlé du teasing et le jeu est à la hauteur des attentes.
En ce moment 2 vidéos très réussis d'Adidas tournent sur le web. La première raconte en 3 minutes l'histoire d'Adi Dassler qui est le fondateur d'Adidas (et son frère Rudi est le fondateur de Puma) :
La deuxième vidéo se passe dans un ghetto afro-américain sur un très bon remix de for what it's worth :
L'armée suédoise propose quelques tests d'aptitude qui même s'ils ont été créé pour le web ressemble en tout point à l'image que l'on a de tests d'aptitude militaires car ils sont à la fois à la portée de tous mais le sans faute est quasi impossible. De plus la voix de l'instructeur nous plonge vraiment dans l'esprit de l'examen. Enfin les tests/jeux sont originaux et la comparaison en continu par rapport à la moyenne nous pousse à finir les tests. Alors êtes vous prêts à être un officier suédois? (la compréhension de l'anglais est un pré-requis pour le test) sources: Ideenverteiler
Connaissez vous l'excellent jeu Geosense ( ou travelpod sur facebook) qui vous demande de placer sur une carte une ville au plus proche. Ce jeu est une réussite à tout les coups (surtout en duel geosense). Cathay pacific a repris ce principe pour faire un petit jeu concours: le China challenge. sources: Viral monitor
Il est rare qu'il y est une phase de teasing pour un advergame (jeu internet publicitaire) et encore plus que j'en parle sur ce blog (je préfère attendre la publication du jeu pour en parler)mais la page d'attente du jeu proposant de nombreuses images et vidéos qui me donne l'impression que le jeu en vaut la chandelle. sources: Colmeia
La famille Denialer est composé de Brett, Penny et leurs 2 enfants. Leur tendance dépensière est poussé à l'extrême de façon divertissante afin de mettre en avant les plans retraite de Mac Kenzie. Voici la vidéo de Brett que l'on peux retrouver sur burnrate.ca :
Il y a 8 mois, le clip Obama girl vu plus de 6 millions de fois a permis à Barack Obama d'améliorer sa notoriété qui l'a aidé à lancer sa campagne des primaires démocrates. 3 jours avant le 'super tuesday' une nouvelle vidéo musicale de soutien à Obama a connu un grand succès avec plus de 7 millions de vues, Yes we can :
Pensez vous que le fait que 2% de la population américaine voit ce clip de soutien d'artistes reconnus puissent permettre à Obama de rattraper son léger retard sur Hillary Clinton ?
Il y a deux semaines, une vidéo adressant un message anonyme à la scientologie a été posté sur youtube. L'image représente des nuages est la voix a un traitement qui la rend mystique. Le message est clair et permets d'éveiller les conscience sur la scientologie avec plus de 2 millions de visionnages et 20 milles commentaires.
Alors que jusqu'ici, Internet a servi à la communication des 'mauvaises communautés' (extrémisme, secte, terrorisme, racisme, pédophilie, ...) Pensez-vous que le caractère 'social' du web 2.0 arrivera à faire reculer ces idées en valorisant ce mettant en avant ce genre de vidéo?
Il y a deux ans HP avait connuun franc succès avec le blog et les vidéos fingerskilz qui montrait une main si talentueuse qu'elle arrivait à jouer au foot... HP recherche donc un nouveau talent manuel et a lancé un concours de vidéos de mains qui s'appelle idol hands (American Idol étant le à la recherche de la nouvelle star américain) Certaines vidéos sont assez sympa comme ce skater à deux doigts (la vidéo est lente mais bien réalisé) :
J'en parle peu ici mais les produits Apple font partie de ceux qui occupe le plus d'espace sur le web. Je vous propose ici une parodie que je trouve bien sentie de l'agence espagnole Shackleton :
Honda UK propose un magnifique spot montrant comment les ingénieurs Honda résolve tout les problèmes tels des jeux d'enfants :
Ce spot est accompagné du site problem playground et du making of de la vidéo. Cette pub fait echo à leur superbe d'il ya deux ans pour l'Honda Accord :
aujourd'hui est apparu sur le web de nombreuses bannières pointant vers le minisite sixtine.fr qui présente une nouvelle molécule rendant les hommes irrésistibles. L'affaire semble énorme mais l'internaute aveti verra tout de même le fake du laboratoire Tizer qui n'est qu'un teaser... La révélation est prévue le 14 février mais la campagne étant orchestré par Heaven (Gromain, un consultant Heaven, en parle depuis ce matin sur son twitter et un technicien d'heaven a ajouté un backlink sur sixtine.fr sur son blog depuis plus d'un mois) Cette même agence (Heaven) m'ayant recemment invité à la présentation de l'entreprise YESforLOV qui propose des produits cosmétiques jouant sur la séduction, je leur attribuerai bien volontiers cette campagne. Edit : La vidéo de l'anonyme (imitant Nicolas Sarkozy ) étant la plus sympa, elle remplace celle du professeur wunderbar dans ce billet :
Edit : Une fuite de la vidéo de reveal (qui a été effacé entre temps) montre qu'il ne s'agit pas de YesforLov mais d'une marque n'ayant rien à voir avec le teaser hormis les 4 premières lettres de Sixtine...
KLM vient de lancer un concours de vidéos sur le thème Stop the hassle (plus de tracas en VF) en reprenant le tube disco de do the hustle. La vidéo de présentation :
X-prime m'offre via son concours du Xmas tree, un nouveau design de blog. Je vous invite donc à me dire ce qui vous plait et ce qui vous saoule dans le design actuel du blog. Qu'est ce qui est en trop ? Qu'est ce qui manque ? Qu'est ce que vous aimerez y voir ?
Perso, je pensais ajouter une troisième colonne au design pour mieux occuper l'espace. Ajouter à la sidebar plus de liens vers l'ensemble des tags des billets du blogs, les pages de sendtofriend ou son auteur sur les différents sites communautaires ou je suis présent, les classements de sendtofriend sur wikio, technorati, ... Je pensais aussi retiré le bloc adsense. Refaire la blogroll, ... Enfin ce ne sont que des idées qui ne demandent qu'à être enrichies avant d'être concrétisées...
Lumix propose un petit jeu de plateforme qui s'appelle le temple du zoom. Il faut récupérer un max des pixel et de flash pour pouvoir faire la meilleure photo à chaque niveau... sources:advergame
En Angleterre, la maison d'édition Faber & Faber promeut ses livres jeunesse en accompagnant leur sortie d'un petit advergame enfantin. Ainsi Mariah Mundi est promu par le casse tête 
